Bảng hiệu này đặt cạnh các bảng hiệu quảng cáo sáng đèn neon và các bảng hiệu sử dụng kĩ thuật số khác, nằm trên đường cao tốc M4 đi từ hướng tây, hoặc sân bay Heawthrow về phía Lodon.

Để đảm bảo chắc chắn rằng toàn bộ lượng điện năng sử dụng đều đến từ các công nghệ tái tạo, bảng hiệu được ngắt hoàn toàn ra khỏi lưới điện. Pin mặt trời và tuabin của nó được kì vọng là sẽ sản xuất 12.6kW điện một ngày, tận dụng những tia nắng, ngọn gió đầu tiên của ngày mới tới tận 3 giờ sáng ngày tiếp theo.

Hãng Ricoh từ chối tiết lộ số tiền đầu tư cho bảng hiệu mới này cũng như tên những công ty đã cung ứng dịch vụ cho mình. Chi tiết duy nhất được tiết lộ là những tuabin gió đang sử dụng được cung ứng bởi một công ty của Nhật.

Ông James Deacon, trưởng ban phụ trách Trách nhiệm doanh nghiệp của Ricoh UK cho biết bảng hiệu thể hiện một phần nỗ lực của công ty trong việc gia tăng tên tuổi của mình trong mắt đối tác kinh doanh và người tiêu dùng.

Ông cho biết công ty mong muốn mọi người biết rằng Ricoh đang đầu tư mạnh vào những hoạt động nhằm giảm tác động của môi trường. Theo ông, hãng đã lắp đặt bảng hiệu chạy bằng năng lượng mặt trời tại Quảng trường thời đại ở Manhattan, và đang dự định sẽ lắp thêm 3 bảng hiệu sinh thái nữa tại những trụ sở khác nhau của hãng trên toàn thế giới.

Đầu năm nay, hãng quảng cáo Lamar Advertising đã công bố dự án chuyển đổi 1370 bảng hiệu tại Florida của mình sang sử dụng năng lượng mặt trời và thậm chí sẽ cung ứng điện ngược vào lưới điện, tạo ra mạng lưới các nhà máy điện thu nhỏ.