Walter Isaacson, tác giả cuốn tiểu sử có tên Steve Jobs, cho hay nhà đồng sáng lập Apple khẳng định đã tìm ra cách tạo nên một mẫu TV rất dễ sử dụng với giao diện thanh thoát, đơn giản nhất mà mọi người có thể hình dung, tương thích với các thiết bị khác và hỗ trợ iCloud.

Trong khi chờ đợi sản phẩm chính thức, chuyên gia thiết kế Federico Ciccarese đã vẽ lên mẫu Apple TV với tên gọi iScreen theo trí tưởng tượng của ông:

Cạnh bên siêu mỏng.
Màn hình không viền với lớp kính cong.
iScreen nhìn từ phía trên với đường cong quyến rũ và sang trọng.
Sản phẩm được trang bị "trợ lý nhận diện giọng nói" Siri.
Hỗ trợ tính năng đàm thoại FaceTime.